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将绿色品牌文化深植人心

2012-04-30 14:36:31

图片关键词    4月份是学生春游的高峰期。这段时间,超大福州黄山高科农场每周都接待几批小学生进行春游活动。在这里,平日生活在钢筋水泥城市中的孩子们体验了书本上、课堂中见得到、摸不着的绿色农作物和现代化农业设施。温室大棚、无土栽培、嫁接育苗、生物植保、标准化采收……一天的时间里,孩子们与绿色农业来了个亲密接触。如今的孩子,靠近大自然的机会越来越少,通过这样一次以农业为主题的春游活动,在他们幼小的心灵中,栽培下了一颗绿色的种子,也知道了“超大”这个品牌。十几年后,当他们成为绿色食品购买者时,也许就会点名要“超大”的果蔬。超大眼光长远,让未来的消费者提前植入绿色的概念和超大的品牌文化。

    相对于小学生们“扫盲式”的接触绿色农业,超大“储备学员班”以及超大的团中央“青年就业实习基地”两大平台,则为青年人提供了深入了解和系统学习绿色农业技术的机会。青年人在几个月或者几年的实践中,或者掌握了先进的技术,提升为超大一线的管理者;或者拥有丰富的实战经验,回家乡从事农业方面的创业;或者投身农业产业链中其他环节的事业。难忘的超大学习经历,艰苦的超大基地工作,让青年人明白了绿色农产品的来之不易,知道了优质农产品含金量。两个平台一轮又一轮地培养出超大品牌文化“代言人”,他们会将自己的经历告诉周围的家人、亲人、朋友——有一个名为“超大”的集团是如何在绿色农业道路中走在国际前列的。

    超大还通过热情接待国内、国际的农业专员、政府官员、社会精英来到超大参观和调研,超大借此对外宣传自己的绿色品牌文化。基地“导游”会从基地的历史、规模、模式、文化、技术、管理各方面与来宾交流与分享。来宾参观超大过程中,往往惊讶于超大领先一步的技术和理念。他们用摄像机、用照相机、用笔记本认真地记录,并详细地询问超大技术员各方面的农业知识。由于来宾的社会地位和身份,他们的传播力显得更远、更高、更有力。为了能更好地接待这些来宾,超大许多基地还开辟出“特菜园”,供参观学习使用。在特菜园里,种植了丰富的品种,并配置了先进的设备。一个特菜园涵盖了一个基地所有的特征和特色,能以小见大、集中展示,还能现场品尝新鲜果蔬,让来宾全方位体验了超大现代农业。几年的运行和摸索,这个平台在宣传品牌文化上收到了事半功倍的效果。

    通过与外界学术、科研、项目的合作,也能将品牌文化传递出去。超大长期和中国农大、南京农大、福建农大在人才培养、科研项目等方面进行深入合作和探索。互通有无、互相交流、增进了解,超大在学术界的知名度不断加深和加大。超大还常年在学校中建立奖研基金,与学子挂钩,与未来农业潜力股建立联系。对他们学生阶段时的求学、试验、实习给予资金上的帮助,这样一来,不仅将超大品牌文化深深植入他们的心中,更让他们对超大抱有好感和感恩,这种感情会潜移默化转为企业的口碑。

    绿色品牌文化还辐射向范围更广的,数量更多的农村地区的农民,他们是超大绿色品牌文化的参与者、主力军和推动者。他们心中是否认可超大、接受超大,是超大经营发展最重要的环节之一。十几年来,超大吸引了数以万计的农民加入到超大这个大家庭中,他们在超大学习、生活,感受了超大的绿色文化。有的人从家乡带出了更多的亲戚朋友来到超大工作,有的学到技术后就回家乡务农创业。许多农民说,是超大给了他们第二次人生,会将超大那一抹绿色的标志永记心中。超大为农民举办“爱农民月”“农家书屋”等惠农活动,并将许多过去落后的地区,发展带动成为当地经济较发达地区,富裕了农民和农村,保护了当地环境,这些功绩被许多农民看在眼中,超大因此成为中国农村最受欢迎的农业企业之一,超大的绿色文化在农村这个土壤上深根发芽。

    一个企业的成功,不仅靠强有力的产品销售,也需长年累月地营销企业品牌文化,成为一个行业的符号。超大企业为什么成功?为什么有影响力?除了拥有规模实力、专业度和销售渠道以外,超大更是将“走绿色道路,创生态文明”的企业文化和理念深植入社会的各个角落。日新月异的世界中,产品是会不断更新的,甚至会被取代的,但一种品牌文化一旦在社会中建立并得到认可,是难以消弭的,是难以代替的,这让超大的市场更加长久、坚固和有忠诚度。