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生态化 资源化 产业化——超大品牌的三大利器

2010-07-31 16:57:19

    2010年(第7届)中国500最具价值品牌发布会的现场,出现了两个有意思的现象。这一届中国500强入选品牌最多的行业——食品行业中,超大、北大荒等一批“农”字头企业与中国移动、中国石油等“国”字头企业接踵站队在前一百强方阵中。另一个有意思的现象是,大会上大自然公司、黑龙江北大荒农垦集团、国家电网公司等一批发言单位不约而同地将“清洁、低碳、可持续”的生产模式作为演讲的重点。

    这两个有意思的现象表明,消费者对食品业的关注和为之付出的购买力越来越强,像超大这样具有较大规模的食品企业正持续运作在一个较高的水平上;选择一个人、社会和产业发展相和谐的发展模式,获得社会和消费者认同扩大企业发展的空间,才是保持稳定增长的上上之策。

    这样的现象令人欣喜。过去一段时间,金融、能源等代表先进生产力的行业发展迅猛,也迅速诞生了一批脍炙人口的企业品牌。与民生更息息相关的食品企业却鲜见做强做大。随着国民生活水平的提高和国人消费意识的提升,一批食品企业随之成长,打响了品牌。更重要的是,消费者渐渐成熟起来的消费观念,令中国社会对产品的选择从价格导向逐渐转变为质量导向。这样的氛围之下,超大现代农业凭借生态化、资源化、产业化的发展特性越来越加深品牌美誉度,品牌价值也正以平均每年11.48亿的速度稳定增长。

    社会对超大品牌的认识和持续认同,与超大生态化的种植模式、资源化的种植规模密不可分。从农民的小规模种植和其它农业企业生产中脱颖而出,超大遍布全国的40多个生产基地起到重要的示范作用。从南到北,超大已经形成涵盖东北、京津冀、长江流域、中部地区和海峡西岸等地区的产业基地格局,这些具有战略经济价值地区里分布着隶属超大的拥有特别供给奥运会、港澳地区、国际出口资质的生产基地。这些实施生态化种植的生产基地就是超大一个又一个宣传窗口,将其拥有的特殊生产资源和种植模式向社会展示、传导,也强化了超大产品在消费者心目中健康、生态的优良形象。

    成功树立产品品牌后,超大又将发展理念及品牌效益延伸到产业发展中,实现产品品牌到企业品牌的跨越。生物农资、食用菌、有机茶、有机大米、畜牧良种繁育、快速物流……每一项事业的拓展都将超大品牌“更善待环境、更关怀消费者健康”的核心理念作为基石,并在取得更大的市场红利的同时,投入更多力量助力行业品牌及国家品牌的营造。